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通信信息报:门户网站下个十年 谁领?

发布时间:2018-10-12 01:19:17 已有: 人阅读

  搜狐、新浪和网易三家门户网站已公布了2007年第四季度财报,成绩喜人,在2008年北京奥运会的刺激下,今年门户网站的营收均被分析师看好

  一个叫张朝阳的年轻人将风险投资的概念引入中国并创办了搜狐。随后,新浪、本网、FM365、网易等以提供新闻为主,同时集合了多种互联网产品的综合门户网站纷纷出现。经过十年的苦心经营,已公布2007年第四季度财报的搜狐、新浪和网易三家门户网站都表现上佳。在北京奥运会刺激下,2008年门户网站的营收均被分析师看好。与十年前中国几大门户相继诞生时的茫然和稚嫩相比,当下的繁荣情形更让人恍如隔世。不禁有人要问,下一个十年哪个门户网站能独领?

  1996年11月,著名未来学家、麻省理工教授尼葛洛庞帝以及麻省理工教授爱德华·罗伯特向张朝阳投资22万5千美金,1998年2月,搜狐正式诞生。1998年4月,搜狐成功获得第二笔风险投资。当年年底,新浪网开始进入世人的视野。而在广州,丁磊也正考虑从电子邮箱向门户网站转型。确实,在当时除了门户网站外,其他商业模式并不清晰。但张朝阳、王志东、丁磊们都相信,互联网在未来一定可以改变世界。基于这种理想,这些门户网站开始蹒跚起步。

  2000年前后,搜狐、新浪、网易等门户网站纷纷选择海外上市。中国门户网站走向资本市场成为中国互联网的标志事件。但刚进入全球资本市场不久,这些网站就迎来了全球互联网的第一次寒冬。此后的几年时间里,三大门户网站无不在苦苦煎熬。

  2003年,三大门户网站找到SP业务这根救命稻草。而网易更是杀入网游市场并取得了成功。随后一年,三大门户的股价一路扶摇直上。腾讯也决定于此时加入门户网站之争。新浪、搜狐、网易等三大元老,和TOM、腾讯等新门户一起迎来了中国互联网的第二个发展期。虽然随后SP业务遭到整顿,但门户网站们仅依靠广告就可以活得很好。

  最近两年Web2.0的涌入,非但没有对门户网站造成威胁,反而让门户网站焕发了新的生命力。如今,搜狐、新浪、网易、腾讯已摇身一变成为中国最大的Web2.0基地。人们在各大门户网站同样可以看到博客、视频等草根内容。张朝阳为此感慨地说,自己当初做互联网的时候并没有想到互联网是媒体门户,更没有想到如今会成为一个全新的娱乐平台。

  近期是各大门户集中发布财报的时间,从各门户的财报来看,大家都取得了不俗的成绩。在三大门户中,搜狐在总收入榜中排名第三,但其凭借奥运效应以及自主研发游戏等综合战略,获得了“后发制人”的战略奇效。在搜狐的收入结构中,广告是其最重要的收入来源,但是游戏却是其未来最有潜力的一项业务。2007年,搜狐共进账1.889亿美元,其中63%为广告收入。值得注意的是,在2007年三季度,搜狐自主研发的《天龙八部》游戏产生了明显的营收拉动作用。

  面对业内人士对搜狐在奥运后的发展前景的质疑,张朝阳表示,希望在奥运后,用户仍然使用搜狐,在搜狐上可以做包括游戏、搜索、P2P视频共享等“各种各样的事情”,囊括几乎所有互联网应用产品。张朝阳称,目前这些项目大多数还没有产生收入,但他相信这些是未来的利润点。

  在三大门户中,新浪是广告收入的最大赢家,2007年第四季度其广告收入达到5010万美元。另外,新浪博客的商业化取得突破性进展。瑞信、高盛等研究报告纷纷指出,博客广告将成为新浪未来营收的重要增长点。

  有意思的是,网易的收入重心依旧是网络游戏,但奥运带来的网络广告增长让网易收获了“意外惊喜”。网易2007年一季度广告收入只有730万美元,而第四季度广告服务收入达1340万美元,同比增长36%。

  虽然各门户的财报都非常好看,但在竞争激烈且变化迅速的互联网业,谁也无法保证自己就是常青树。对门户网站而言,最有警醒力的还是那些已失败的门户网站们,从1999年创造神线,再到最近退出门户竞争的TOM在线,这些曾经的门户用各自的黯然表情证实了互联网的残酷和起伏。张朝阳在谈及竞争时说道:“像搜狐这样的企业仍处于创业阶段,我们面临的仍是五年以后还存不存在的问题。”

  由此可见,某个门户网站欲独领首要面临的问题是能否直面激烈的竞争。除了已有的门户外,猫扑、凤凰网等也在加入到门户网站的竞争中。在未来十年,到底还有多少对手会加入进来,没人能预测准确。

  其中,搜狐尤为引人关注。奥运年是搜狐十年发展史上最关键的一年。因为搜狐是历史上第一个奥运会互联网赞助商。搜狐希望通过这个机会,在未来三到五年内达到“成为中国最强大的两到三家互联网公司之一”的目标。同样,奥运也是新浪、网易、腾讯等网站的机会。在这一年,所有门户网站的广告收入都有望获得大幅增长。更重要的是,通过对这百年盛事的关注,各大门户网站试图重新规划目前的市场格局。

  同时,门户网站还要学会如何避免被收购。在门户竞争日益激烈的今天,任何网站都存在被收购的危险。

  最后,门户网站还要学会整合资源。互联网评论人士王易见就认为,未来的互联网十年中,门户网站将通过整合资源和海量用户,以获得比单纯广告更多的价值。“过去的十年中,门户一直被认为是大杂烩,是拥有海量资讯的网站。”王易见说,在未来,包括百度、Google都将成为广义上的门户网站。传统的门户网站也必须改造自己,以达到成为网民上网“第一站”的目标。

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